惋惜的是,當國際品牌積極跨出疆界之時,這些立異測驗考試在台灣還少之又少。一方面雖然是因為品牌主心態保守,不敢投注太多資源,但另外一方面,告白商 翻譯轉型也勢在必行。
回響反映到廣告上,站在技術基礎上闡揚創意的步履影音告白,就成為品牌主心心念念 翻譯首要目標。於是,我們可以看到Netflix擁抱Snapchat的垂直影音告白,為消費者締造更多互動欣喜;IKEA透過年輕族群流行的「ASMR」(Autonomous sensory meridian response,自發性知覺經絡反映)YouTube影音,供給另類的感官體驗;Johnnie Walker則應用VR 360技術,把消費者帶往另外一個時空,把故事說得讓人身歷其境。
在曩昔,廣告界首重創意,誰能理解消費者的心思,締造出耳目一新 翻譯專案,就可以稱霸天下。但是,隨著科技把全部世界攪得天翻地覆,遊戲劃定規矩也得從頭擬定了。目下當今,誰能把握最新科技脈動,並且曉得如何順勢而為,才有機會站上舞台中心 翻譯社
品牌主、告白商轉型勢在必行
如許的改變看似倏忽,但其實有跡可循。早在今年3月,陽獅就宣布將和微軟合作,籌算透過微軟 翻譯雲端和數據分析平台強化數據辦事。不久後,陽獅又收購了英國翻譯和創譯公司Translate Plus,將來可望和自家人工智慧平台整合。陽獅的動作固然自有其考量,但是回歸基本,這其實是一場創意與科技之間的拉扯。很顯明地,陽獅已經鎖定了本身 翻譯方向。
每一年初夏,法國坎城的空氣都飄散著「伶俐」的味道。因為,這裡是坎城國際創意節(Canne Lions)舉行所在,象徵著告白界 翻譯最高聲譽,來自全球、別具特點的數萬件創意作品都匯集在此一較高低 翻譯社但是,本年的坎城卻出格紛歧樣 翻譯社剛接任法國告白巨擘陽獅團體(Publicis)履行長的薩東(Arthur Sadoun)在運動中不測宣布,2018年,團體內所有公司將周全退出任何告白節、展會或宣揚舉動 翻譯社而節省下來 翻譯經費,會用在搭建人工聰明平台Marcel,期望將來透過平台做出更好 翻譯創意 翻譯社
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論起今朝數位告白趨向,行動和影音絕對是兩大環節字,是以接下來行銷人該思慮的是:如何在手藝基礎上闡揚創意?若何為消費者締造更多驚喜?和,該如何擬定數據的應用策略?《數位時期》專題深入訪談業界專家,為您供給五大視角!
在快速變動的時代裡,不論品牌主或廣告商,其實一樣戒慎懼怕,想要盡快走出迷霧、找到出口。而在這場沒有正解、沒有終點的測驗中,也許,不要停下腳步,才是獨一的謎底。
他指出,這些非傳統廣告背景的公司在做的事情很不一樣。他們思考的是如何將CRM會員系統、銷貨紀錄等商業數據結合行銷自動化工具來執行,接著,才是透過「廣告」這類模式顯現出來。「若是你只看告白這一塊,你會感覺他們仿佛都超出線了。可是你若是從品牌主 翻譯角度思慮,其實這就是大型品牌主 翻譯未來。」他說:「當大家談了那麼多大數據、人工智慧,如果沒辦法落實到品牌客戶本身的運作裡面,那些都只是花俏的工具而已。」
前雅虎奇摩董事總經理,同時也是艾得基思(adGeek)、點石立異(intowow)創辦人陳建銘則直言:「數位廣告是網路/科技和告白創意的連系 翻譯社如果你沒有舉措把握和運用手藝,只是純真從告白這塊切入,你會越來越費勁。」
「因應網路 翻譯泛起,廣告在20年前誕生了。但將來的告白應當要供給更有價值 翻譯辦事。我認為,可以站在消費者角度思考、把消費者放在最前面的告白,才是將來的成功方程式。」前AOL主席、現任Oath執行長提姆.阿姆斯壯(Tim Armstrong)說。
以數據作為行銷策略基礎
論起今朝數位廣告趨向,行動和影音絕對是兩大樞紐字。根據Cisco預估,在2019年,全球手機流量將有七成來自影音 翻譯社另外,資策會2016年調查也指出,台灣利用者每天平均花205分鐘滑手機,並有71%習慣在手機上觀看影音 翻譯社
陳建銘視察,近幾年來,已有越來越多「不是告白業身世」的公司跨到數位行銷產業,歧說Adobe、甲骨文(Oracle)、Salesforce和SAP,甚至是勤業眾信(Deloitte)都陸續插手戰局 翻譯社「這些公司為品牌主帶來 翻譯價值就是,他們使用技術,協助品牌主辦理行銷策略 翻譯社也就是說,他們走得比『告白』更深、更上游,已經進入到『以數據為根本的策略應用』了。」
是以回過甚來,在這樣的時代裡,廣告商該若何調劑腳步,以回應品牌主的需求?
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